雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年。
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，雅诗·兰黛排名第227。
基本信息
中文名称
雅诗兰黛
外文名称
Estee Lauder
公司名称
雅诗·兰黛
成立时间
1946年
经营范围
护肤、化妆品和香水
年营业额
142亿美元（2018年）
创始人
雅诗·兰黛
创始地
美国
目录
1品牌历史
2主要产品
3品牌发展
折叠编辑本段品牌历史
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品:由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲家里的第九个孩子。雅诗的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。
"本名为Josephine Esther Mentzer的雅诗兰黛夫人，由匈牙利籍的母亲Rose与捷克籍的父亲Max于皇后区的Corona抚养长大，而Estée 这一名称则源自她的小名Esty。
二十世纪30年代，雅诗从叔叔那里获约著名大百货公司"SAKS第五大道"让自己开设专卖柜台，雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度上升。
雅诗兰黛夫人一直认为"每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚"。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中。
1953年，雅诗兰黛推出"青春之露"(YouthDew)，这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。
1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。
1995年公司在纽约证交所挂牌上市。
雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。2004年财年公司的净销售收入为57.9亿美元。
雅诗兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩，最高管理层中有4人是家族成员。2004年4月，一手创建雅诗兰黛的兰黛夫人在曼哈顿的家中去世，享年97岁。兰黛夫人在1998年被《时代》周刊评为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一，并且是惟一的女性。
折叠编辑本段主要产品
雅诗兰黛专注于化妆品市场。
雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。比如它的 BEAUTIFUL香水。
1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧(Clinique)实验室，研制生产经过抗敏试验，不含香精的美容护肤产品。
折叠编辑本段品牌发展
二十世纪60年代雅诗兰黛开始拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、德国、法国和日本。雅诗兰黛的专柜大多设立在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。越是时尚昂贵的地方，就越合兰黛夫人的心意。
1990年，为适应全球环保潮流，雅诗兰黛成立Origin有限公司，该公司研制的产品突出纯天然植物配方，不经动物实验，所有包装都可以回收利用。
奢侈品·主要品类
十大服装 唐纳卡兰 Louis Vuitton covherlab 范思哲
Dior GUCCI 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 PRADA
GUESS 阿玛尼
十大珠宝 JOLEE 卡地亚 蒂芙尼 ENZO
Oxette 宝诗龙 Bvlgari 路梦尚品
Graff Georgjensen
十大名表 百达翡丽 江诗丹顿 爱彼 宝玑
伯爵 卡地亚 劳力士 积家
IWC万国 芝柏
十大汽车 劳斯莱斯 迈巴赫 宾利 布加迪
法拉利 玛莎拉蒂 兰博基尼 帕加尼
阿斯顿马丁 捷豹
十大化妆品 La Prairie 赫莲娜 兰蔻 海蓝之谜
阿玛尼 伊丽莎白·雅顿 雅诗兰黛 娇兰
Dior Chanel
十大名笔 帕克 万宝龙 威尔·永锋 华特曼
卡地亚 犀飞利 地球牌 奥罗拉
高仕 Montegrappa
十大皮具 爱马仕 Louis Vuitton Chanel Dior
古驰 PRADA Bottega Veneta Burberry
芬迪 coach
十大手机 Vertu mobiado stealth Gresso Steel 东芝Cosmic Shiner
诺基亚8800Arte 迪奥Dior Phone 苹果Amosu版iPhone 保时捷P9521
豪雅Meridiist 华硕兰博基尼ZX1
雅诗兰黛
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，雅诗·兰黛排名第227。
基本信息
中文名称
雅诗兰黛
外文名称
Estee Lauder
公司名称
雅诗·兰黛
成立时间
1946年
经营范围
护肤、化妆品和香水
年营业额
142亿美元（2018年）
创始人
雅诗·兰黛
创始地
美国
目录
1品牌历史
2主要产品
3品牌发展
折叠编辑本段品牌历史
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品:由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲家里的第九个孩子。雅诗的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。
"本名为Josephine Esther Mentzer的雅诗兰黛夫人，由匈牙利籍的母亲Rose与捷克籍的父亲Max于皇后区的Corona抚养长大，而Estée 这一名称则源自她的小名Esty。
二十世纪30年代，雅诗从叔叔那里获约著名大百货公司"SAKS第五大道"让自己开设专卖柜台，雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度上升。
雅诗兰黛夫人一直认为"每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚"。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中。
1953年，雅诗兰黛推出"青春之露"(YouthDew)，这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。
1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。
1995年公司在纽约证交所挂牌上市。
雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。2004年财年公司的净销售收入为57.9亿美元。
雅诗兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩，最高管理层中有4人是家族成员。2004年4月，一手创建雅诗兰黛的兰黛夫人在曼哈顿的家中去世，享年97岁。兰黛夫人在1998年被《时代》周刊评为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一，并且是惟一的女性。
折叠编辑本段主要产品
雅诗兰黛专注于化妆品市场。
雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。比如它的 BEAUTIFUL香水。
1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧(Clinique)实验室，研制生产经过抗敏试验，不含香精的美容护肤产品。
折叠编辑本段品牌发展
二十世纪60年代雅诗兰黛开始拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、德国、法国和日本。雅诗兰黛的专柜大多设立在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。越是时尚昂贵的地方，就越合兰黛夫人的心意。
1990年，为适应全球环保潮流，雅诗兰黛成立Origin有限公司，该公司研制的产品突出纯天然植物配方，不经动物实验，所有包装都可以回收利用。
奢侈品·主要品类
十大服装 唐纳卡兰 Louis Vuitton covherlab 范思哲
Dior GUCCI 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 PRADA
GUESS 阿玛尼
十大珠宝 JOLEE 卡地亚 蒂芙尼 ENZO
Oxette 宝诗龙 Bvlgari 路梦尚品
Graff Georgjensen
十大名表 百达翡丽 江诗丹顿 爱彼 宝玑
伯爵 卡地亚 劳力士 积家
IWC万国 芝柏
十大汽车 劳斯莱斯 迈巴赫 宾利 布加迪
法拉利 玛莎拉蒂 兰博基尼 帕加尼
阿斯顿马丁 捷豹
十大化妆品 La Prairie 赫莲娜 兰蔻 海蓝之谜
阿玛尼 伊丽莎白·雅顿 雅诗兰黛 娇兰
Dior Chanel
十大名笔 帕克 万宝龙 威尔·永锋 华特曼
卡地亚 犀飞利 地球牌 奥罗拉
高仕 Montegrappa
十大皮具 爱马仕 Louis Vuitton Chanel Dior
古驰 PRADA Bottega Veneta Burberry
芬迪 coach
十大手机 Vertu mobiado stealth Gresso Steel 东芝Cosmic Shiner
诺基亚8800Arte 迪奥Dior Phone 苹果Amosu版iPhone 保时捷P9521
豪雅Meridiist 华硕兰博基尼ZX1
雅诗兰黛
（美国化妆品品牌）
雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悦木之源），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。
01
主体内容
雅诗兰黛集团是全球最大的高档化妆品公司，旗下拥有众多知名高端品 牌。雅诗兰黛化妆品自1993年进入中国市场以来取得了飞速的发展，其成功背后的营销策略值得我们研究。本文从理论性、实用性出发，运用历史资料调查法和文献综述法相结合的方法，首先对雅诗兰黛化妆品进行STP分析，指出雅诗兰黛化妆品的目标消费者是高收入的白领女性和追求时尚的新女性，定位于“华丽、高贵、典雅”。本文在此基础上进一步对其目标市场上的消费者和主要竞争者香奈儿和兰蔻进行分析，接着对雅诗兰黛的产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略进行阐述和探讨。其中，雅诗兰黛的品牌策略、包装策略、声望定价策略、产品组合定价策略、高档百货专柜的销售渠道以及利用明星效应的广告策略都非常成功。然而，雅诗兰黛的营销策略也存在着一些不足，本文对此提出相应的建议，如坚守高端、用服务为产品增值、坚持高价策略、销售渠道多样化、精选中国代言人等，希望帮助雅诗兰黛进一步拓展中国市场，提高市场占有率。
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